تعيين ليندا ياكارينو كرئيسة جديدة لموقع “تويتر”

ما الذي نعرفه عن ليندا ياكارينو؟

هي رئيسة قسم الإعلانات والشراكات العالمية في “إن بي سي يونيفرسال” NBCUniversal، حيث تشرف على ألفي موظف في فريق حقق أكثر من مائة مليار دولار من مبيعات الإعلانات، وفقاً لملفها الشخصي على موقع الشركة الإلكتروني. أقام فريقها شراكات مع “آبل نيوز” و”بازفيد” و”سناب شات” و”تويتر” وغيرها.

وقد يسبب الكشف عن محادثاتها مع “تويتر” إحراجاً لها في هذا الوقت تحديداً؛ فوفقاً لـ”واشنطن بوست”، تستعد ياكارينو لمخاطبة كبار عملاء في “إن بي سي يونيفرسال” الاثنين المقبل، في فعالية تقيمها الشركة لجذب المعلنين.

بعض مؤيدي ماسك لم يبدوا حماسة إزاء تعيين ياكارينو رئيسة لـ”تويتر”، مشيرين إلى عملها مع المنتدى الاقتصادي العالمي، وهي منظمة من سماسرة السلطة السياسية وقادة الأعمال العالميين، انتقدها ماسك سابقاً. رأى هؤلاء المؤيدين أن تعاونها مع المنتدى قد يعني التخلي عن سياسة حرية التعبير المطلقة التي اعتمدها ماسك. لكن الأخير طمأن هؤلاء، وغرّد أن “التزام المنصة بشفافية المصدر المفتوح وقبول مجموعة واسعة من وجهات النظر لم يتغير”.

عام 2018، عينت ياكارينو من قبل الرئيس دونالد ترامب لتخدم لمدة عامين في مجلسه للياقة الرياضية والتغذية. وبصفتها رئيسة مجلس الإعلانات، أقامت أيضاً شراكة مع إدارة جو بايدن عام 2021، لإطلاق حملة تروج للقاحات ضد فيروس كورونا، شارك فيها البابا فرانسيس.

ياكارينو وماسك تعاونا سابقاً، إذ أطلا معاً على خشبة المسرح في ميامي بيتش الشهر الماضي، في حديث عنوانه “تويتر 2.0: من المحادثات إلى الشراكات” (Twitter 2.0: From Conversations to Partnerships)، ووصفاه بأنه “دردشة حميمة” حول دور “تويتر” في الثقافة ومستقبله بالنسبة للمسوقين. كما وسعت “إن بي سي يونيفرسال” أخيراً شراكتها مع “تويتر” لدورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024.

ستواجه ياكارينو تحديات فور تسلمها منصبها، بما في ذلك استمالة المعلنين الذين كانوا يشكلون عادةً الجزء الأكبر من أرباح “تويتر”. عام 2021، أي العام الذي سبق استحواذ ماسك على “تويتر”، شكلت الإعلانات ما يقرب من 90 في المائة من عائدات الشركة. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال سابقاً أن إيرادات “تويتر” والأرباح المعدلة انخفضت بنسبة 40 في المائة تقريباً على أساس سنوي في ديسمبر/ كانون الأول الماضي.

المصدر: وكالات

ر.ن